Libro: Dirección de Mercadotecnia

Muy completo libro de Marketing del guru P. Kotler.


Contenido:

Parte 1 El papel de la gestion del marketing

El papel del marketing en las organizaciones y en la sociedad

La planificacion estrategica de las empresas

La planificacion de marketing

Sistemas de informacion e investigacion de marketing

Parte 2 El analisis de las oportunidades de marketing

Analisis del entorno de marketing

Analisis de los mercados de consumidores y del comportamiento del comprador

El analisis del comportamiento de compra de los mercados industriales y las organizaciones

Analisis de la competencia

Medicion y prevision de la demanda en el mercado

Parte 3 La busqueda y seleccion de mercados

La identificacion de segmentos y la seleccion de publicos objetivos

Parte 4 El diseño de estrategias de marketing

Estrategias para diferenciar y posicionar la oferta de marketing

Desarrollo, test y lanzamiento de nuevos productos y servicios

La gestion del producto a lo largo de su ciclo de vida

El diseño de estrategias competitivas de marketing para empresas lideres, retadoras, imitadoras y especialistas

Diseño de estrategias para el mercado internacional

Parte 5 La planificacion de programas de marketing

La direccion de lineas de productos, marcas y envases

La gestion de empresas de servicios y servicios auxiliares

Diseño de estrategias y programas sobre precios

Seleccion y direccion de los canales de marketing

La direccion de la venta al detalle venta al por mayor y sistemas de distribucion fisica

El diseño de estrategias de comunicacion y promocion

El diseño de programas de publicidad efectivos

El diseño de programas de marketing directo, promocion de ventas y relaciones publicas

La direccion de la fuerza de ventas

Parte 6 Organizacion, gestion y control del esfuerzo de marketing

La organizacion y gestion de programas de marketing

Valoracion y control de los resultados de marketing

Total de Paginas: 852

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